Global Alliance for Responsible Media 'zawiesza działalność' po tym, jak X Elona Muska, złożyło przeciwko niej pozew antymonopolowy

Elon Musk | Slaven Vlasic/Getty Images

• Światowa Federacja Reklamodawców 'zawiesza' działalność Global Alliance for Responsible Media.  
• Decyzja następuje po złożeniu pozwu antymonopolowego, przez X Elona Muska przeciwko organizacji.  
• WFA oświadczyła, że zamierza kwestionować zarzuty w sądzie i jest pewna swojej zgodności z prawem. 

Stephan Loerke, dyrektor generalny WFA, napisał w e-mailu do członków, widzianym przez Business Insider, że decyzja „nie została podjęta lekko”, jednakże GARM jest organizacją non-profit o ograniczonych zasobach. 

Loerke powiedział, że WFA i GARM zamierzają kwestionować zarzuty w pozwie X w sądzie i są pewni, że wynik sprawy „wykaże nasze pełne przestrzeganie zasad konkurencji we wszystkich naszych działaniach”. 

Informacja ta pojawiła się zaledwie dwa dni po tym, jak X złożyło pozew antymonopolowy w sądzie w Teksasie, zarzucając, że członkowie GARM nielegalnie zmówili się, aby „wspólnie wstrzymać miliardy dolarów przychodów z reklam” z Twittera, znanego obecnie jako X. Członkowie GARM Unilever, Mars, CVS i Ørsted są również wymienieni jako pozwani. 

Przedstawiciele WFA i GARM nie odpowiedzieli natychmiastowo na prośby o komentarz od Business Insider. 

Dyrektor generalna X Linda Yaccarino opublikowała na nim krótko po publikacji tego artykułu: „Żadna mała grupa nie powinna mieć możliwości monopolizowania tego, co jest monetyzowane. To ważne wyznanie i konieczny krok we właściwym kierunku. Mam nadzieję, że oznacza to nadchodzącą reformę całego ekosystemu”. 

Założone w 2019 roku GARM to inicjatywa z siedzibą w USA, która stworzyła ramy zapewniające wspólne definicje w takich obszarach jak mowa nienawiści, bezpieczeństwo marki i dezinformacja. Wśród jej ponad 100 członków znajdują się główni reklamodawcy, grupy agencyjne i platformy technologii reklamowych. Przyjęcie tych ram było dobrowolne – nie wymieniają one ani nie klasyfikują żadnych konkretnych platform – a rolą GARM nie było doradzanie marketerom, gdzie wydawać swoje budżety. 

Przychody z reklam Twittera gwałtownie spadły po przejęciu przez Muska, a duzi reklamodawcy byli wśród tych, którzy opuścili platformę po zmianie właściciela. Musk zwolnił rzesze pracowników sprzedaży i bezpieczeństwa oraz przywrócił na platformę, znaną teraz jako X, wcześniej zablokowane konta. Pozew platformy zarzucał, że po przejęciu Twittera przez Muska w 2022 roku, GARM przekonało czołowe marki, aby nie reklamowały się na niej. 

Insiderzy branży reklamowej wyrazili obawy w rozmowie z Business Insider wcześniej w tym tygodniu, że chociaż uważają roszczenia zawarte w pozwie X za bezpodstawne, działanie to i tak wyczerpie zasoby GARM, co utrudni jego pracę. 

GARM ma tylko dwóch pełnoetatowych pracowników i już wcześniej zatrudniło prawników do zajęcia się wnioskami prawnymi od przewodniczącego Komisji Sądownictwa Izby Reprezentantów, Jima Jordana, republikańskiego kongresmena z Ohio. Komisja prowadzi dochodzenie w sprawie tego, czy członkowie GARM nielegalnie zmówili się, aby pozbawić zysku konserwatywne platformy i głosy. Dochodzenie jest wciąż w toku. 

„To wielkie zwycięstwo dla Pierwszej Poprawki oraz wielkie zwycięstwo dla pracy nadzorczej przewodniczącego Jordana”, powiedział Russell Dye, rzecznik Komisji. 

Wcześniej w tym tygodniu serwis wideo Rumble również złożył pozew antymonopolowy przeciwko WFA oraz holdingowi agencji reklamowych WPP i jego oddziałowi medialnemu GroupM, zarzucając im wspólne uzgodnienie ograniczenia reklam na platformach społecznościowych, w tym na Rumble. 

W postach na X Musk wcześniej zachęcał inne firmy, które były „systematycznie bojkotowane przez reklamodawców”, do składania własnych pozwów. 
 
„Może również istnieć odpowiedzialność karna na podstawie ustawy RICO”, napisał, odnosząc się do ustawy o zorganizowanych grupach przestępczych i korupcji (Racketeer Influenced and Corrupt Organizations Act). 

Przedstawiciele X nie odpowiedzieli natychmiastowo na prośbę o komentarz.