Netflix będzie „nadal rozwijać” swój model cenowy, jednak docenia „przystępną cenę” swojego planu za 6,99 USD

Zdjęcie: Aol.com

„Staramy się myśleć o naszych cenach, nie w kontekście konkurencji, ale z perspektywy wartości, jaką dostarczamy naszym członkom”, powiedział współdyrektor generalny Netflixa, Greg Peters, podczas czwartkowej konferencji dotyczącej wyników finansowych firmy za trzeci kwartał. Powiedział: „Chcemy oferować różnorodność opcji cenowych. Uważamy, że jest to zdrowe podejście”.

Firma przekroczyła oczekiwania analityków w trzecim kwartale, zyskując ponad 5 milionów nowych subskrybentów. Akcje wzrosły o ponad 10% w obrocie pozasesyjnym, osiągając nowy rekordowy poziom około 760 USD.

„Analitycy z Wall Street zauważyli, że podwyżka cen mogłaby być pozytywnym czynnikiem dla akcji w krótkim okresie, szczególnie po tym, jak najnowszy raport o oglądalności pokazał, że subskrybenci spędzili na platformie ponad 94 miliardy godzin od stycznia do czerwca”.

„Biorąc pod uwagę niski koszt oglądania Netflixa, widzimy możliwość podniesienia cen w USA o 12% w 2025 roku”, napisał analityk Citi, Jason Bazinet, w notatce do klientów przed raportem.

Netflix ostatnio podniósł cenę swojego standardowego planu w styczniu 2022 roku, zwiększając miesięczny koszt z 13,99 USD do 15,49 USD. W tym samym czasie podniesiono również cenę planu premium z 2 USD do 19,99 USD miesięcznie; w zeszłym październiku cena tego planu ponownie wzrosła, tym razem do 22,99 USD. Firma niedawno wycofała najtańszy plan streamingu bez reklam, czyniąc plan standardowy za 15,49 USD najtańszą opcją dla tych, którzy chcą korzystać z serwisu bez reklam. Netflix jak dotąd nie podniósł ceny swojego planu z reklamami, wprowadzonego niecałe dwa lata temu, który pozostaje jednym z najtańszych planów reklamowych wśród głównych konkurentów streamingowych, wynosząc 6,99 USD miesięcznie.

„Doceniamy niski pułap cenowy i zwiększoną dostępność, które oferuje nasz plan reklamowy”, powiedział Peters. „Reprezentuje to niesamowitą wartość”.

Netflix, który podniósł ceny swoich planów w Skandynawii i Japonii, ogłosił w czwartek, że planuje również podwyżki cen w Hiszpanii i Włoszech. Jeśli chodzi o Stany Zjednoczone, firma powiedziała, że będzie nadal analizować metryki, takie jak zaangażowanie, pozyskiwanie i utrzymanie klientów, aby ocenić najlepszy pułap cenowy dla konsumentów.

„Będziemy nieustannie starać się oferować konsumentom różnorodne opcje planów oraz odpowiednie funkcje w odpowiedniej cenie, a także będziemy to analizować i dostosowywać w oparciu o nasze obserwacje”, powiedział Peters.