Nike zwalnia około 1700 pracowników

Sklep Nike w Antwerpii, Belgia, widziany 15 lutego 2024 r. Zdjęcie: Karol Serewis/SOPA Images/LightRocket/Getty Images 

„Działania, które podejmujemy, pozwalają nam dostosować wielkość naszej organizacji do największych możliwości rozwoju” – oznajmił w piątkowym oświadczeniu rzecznik Nike (NKE). „Chociaż zmiany te wpłyną na około 2% naszego całkowitego personelu, jesteśmy wdzięczni za wkład wniesiony przez wszystkich członków zespołu Nike”.

Według najnowszego raportu rocznego firma na dzień 31 maja 2023 r. zatrudniła na całym świecie około 83 700 osób. W grudniu Nike obniżyło prognozę przychodów i ogłosiło obniżki kosztów w obliczu rosnących obaw, że konsumenci na całym świecie spowalniają swoje wydatki. Firma podała, że oczekuje osiągnięcia oszczędności sięgających 2 miliardów dolarów w ciągu najbliższych trzech lat.

Klienci zmieniają swoje zachowania, rezygnując z uznaniowych zakupów towarów – takich jak drogie tenisówki i odzież sportowa – na rzecz podstawowych rzeczy i atrakcji, takich jak koncerty i podróże.

Nike musi także stawić czoła ostrej konkurencji ze strony początkujących marek, takich jak Hoka i On Cloud. Prezentując w grudniu najnowsze wyniki finansowe firmy, dyrektor finansowy Nike Matt Friend powiedział, że jej bardziej ponure perspektywy odzwierciedlają „oznaki bardziej ostrożnych zachowań konsumentów na całym świecie”, a także wspomniał o „zwiększonych trudnościach makroekonomicznych w Chinach i w Europie”.

Chiny, druga co do wielkości gospodarka świata, stoją przed ogromnymi wyzwaniami, począwszy od strutych klientów po załamanie na rynku nieruchomości i słabszy eksport.

Tymczasem Europa ledwo uniknęła recesji w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2023 r., a jej gospodarka uległa stagnacji, jak potwierdziły w środę oficjalne dane. Natomiast Niemcy, największa gospodarka regionu, skurczyła się w zeszłym roku po raz pierwszy od wybuchu pandemii Covid-19.

Nathaniel Meyersohn przyczynił się do powstania tego artykułu.