Wzrost gospodarczy związany z trasą koncertową Taylor Swift Eras Tour może być zawyżony, ostrzega Nomura

Taylor Swift występuje na scenie w Lumen Field w Seattle 22 lipca 2023 roku. Mat Hayward/tas23 /Getty Images Entertainment

Kluczowe punkty: 

• Trasa koncertowa Taylor Swift Eras Tour niewątpliwie pomogła lokalnym gospodarkom, w których odbywały się koncerty, ale Nomura uważa, że efekt na poziomie krajowym jest mniejszy niż niektórzy przewidują.  
• Szacunki firmy pokazują, że trasa pomogła nominalnej sprzedaży detalicznej w USA o 0,03% i realnemu produktowi krajowemu brutto o 0,02% między pierwszym a trzecim kwartałem 2023 roku. 

Amerykańska gwiazda muzyki pop spędziła prawie rok przemierzając Stany Zjednoczone i cały świat w ramach swojej trasy koncertowej Eras Tour. Efekt ekonomiczny występu piosenkarki „Karma” przyciągnął uwagę wszystkich, od Rezerwy Federalnej po Wall Street. Jej trasa niewątpliwie pomogła lokalnym gospodarkom, które odwiedziła, zgodnie z nowym raportem japońskiego banku inwestycyjnego Nomura. Firma kwestionuje jednak, jak duży wpływ miało to na dane krajowe. „Jej wzrost konsumpcji z pewnością zachwycił amerykańskich analityków gospodarczych, ale uważamy, że całkowity efekt makroekonomiczny jest prawdopodobnie zawyżony”- napisał w zeszłym tygodniu do klientów globalny ekonomista Nomury, Si Ying Toh. Według szacunków Nomury, w okresie od pierwszego do trzeciego kwartału 2023 r. samo przedsięwzięcie Swifta zwiększyło nominalną sprzedaż detaliczną w USA o 0,03%, a realny produkt krajowy brutto, będący miarą produkcji gospodarczej, o 0,02%. Według obliczeń firmy, w całym 2023 r. trasa koncertowa 14-krotnej zdobywczyni nagrody Grammy odpowiadała za 0,5% nominalnego wzrostu konsumpcji. Chociaż te punkty danych można uznać za marginalne, Toh powiedział, że impuls gospodarczy - który niektórzy nazwali „liftingiem Swift”- jest „niezaprzeczalny” dla 20 miast w USA, które odwiedziła. Według danych STR cytowanych przez Toh, przystanki na trasie The Eras Tour odnotowały wzrost inflacji noclegowej o 2,1 punktu procentowego w miesiącu wizyty Swift. Dane z platformy rezerwacji hoteli Trivago pokazują podobny wzrost, dodała. 

Patrząc konkretnie na Chicago, Toh oszacowała, że ceny zakwaterowania wzrosły o 3,1 punktu procentowego z powodu trzech występów Swifta w tym mieście. Miasto, które jest trzecim najbardziej zaludnionym w USA, odnotowało wzrost obłożenia o 8,1 punktu procentowego i 59% wzrost przychodów hoteli na dostępny pokój podczas pobytu Swift. Z tego powodu wskaźnik cen konsumpcyjnych dla miasta Illinois wzrósł o 0,5 punktu procentowego od samej wizyty piosenkarki. CPI to miara koszyka towarów i usług wykorzystywana do obliczania zmian kosztów w czasie. Mniej prawdopodobne jest, że te lokalne ulepszenia zmaterializują się w statystykach na poziomie krajowym z większych gospodarek, takich jak USA, Wielka Brytania czy Japonia, powiedział Toh. Mimo to, wydarzenia te warto obserwować jako potencjalne katalizatory gospodarcze w krajach na całym świecie. Według Toh, na arenie międzynarodowej, małe gospodarki, takie jak Singapur i Szwecja, mogą zobaczyć największe impulsy makroekonomiczne z jej podróży. „Szoki egzogeniczne odgrywają kluczową rolę w modelowaniu ekonomicznym, czy to w postaci ekstremalnych zjawisk pogodowych, pandemii czy... koncertu pop”- napisała Toh do klientów. „W ostatnich latach trasy koncertowe stały się nie tylko ważnymi zjawiskami społecznymi, ale także potencjalnie znaczącym motorem działalności gospodarczej”. Trasa koncertowa Swift ma zakończyć się pod koniec 2024 roku. Wersja filmowa, która już zdobyła ponad 200 milionów dolarów na całym świecie dzięki kinu, rozpocznie transmisję strumieniową na Disney+ 15 marca.