Zmiana właściciela Versace w umowie na 8,5 miliarda dolarów

Stefano Rellandini/Reuters 

Capri Holdings, która jest też właścicielem Michael Kors i Jimmy Choo, zostaje przejęta przez Tapestry, która jest posiadaczem wysokiej klasy marek, takich jak Coach. 

Szefowa Tapestry, Joanne Crevoiserat mówi, że umowa „tworzy nowy, potężny globalny luksusowy dom”. 

Analitycy stwierdzili, że zbuduje rywala, który będzie konkurował z europejskimi gigantami mody. 

„Tworzy duży amerykański konglomerat modowy, zwłaszcza w obszarze mody premium”, powiedziała BBC Louise Deglise-Favre, analityk do spraw odzieży w firmie analitycznej GlobalData. 

„Nie jest tak duży jak europejscy giganci tacy jak LVMH i Kering, ale mimo to zdecydowanie daje swoim markom większą przewagę”, dodała. 

LVMH i Kering to francuscy giganci luksusowych marek, z których każda kontroluje jedne z największych marek luksusowej mody, galanterii skórzanej i biżuterii. Kering jest właścicielem takich marek jak Gucci, Yves Saint Laurent i Balenciaga. 

LVMH kontroluje Louis Vuitton, Givenchy, Christian Dior i Marc Jacobs. 

Podczas gdy Versace stała się symbolem włoskiego luksusu na całym świecie, marki takie jak Kate Spade i Michael Kors są postrzegane przez niektórych konsumentów jako najbardziej przystępne cenowo, a mniejsze akcesoria kosztują zwykle około 100 funtów (około 500 złotych). 

Deglise-Favre stwierdziła, że fuzja wzmocni pozycje Tapestry na rynku, łącząc marki z ofertami w podobnym przedziale cenowym, jak Coach, który skupiał się na współpracy skierowanej do młodszych konsumentów z gwiazdami muzyki pop, takimi jak Selena Gomez. 

Ostrzegła jednak, że Tapestry dziedziczy również Michael Kors, który cierpiał przez lata słabych wyników. 

„Będzie to pewne wyzwanie”, mówiła. 

Tapestry ma jednak doświadczenie w odwracaniu losu marek borykających się z problemami, w tym Kate Spade, którą przejął w 2017 roku. 

Transakcja ma miejsce w czasie, gdy inflacja, tempo wzrostu cen, została podwyższona w wielu krajach, co ograniczyło wydatki konsumpcyjne. 

Deglise-Favre powiedziała, że stanowi to kolejne wyzwanie dla firm takich jak Tapestry, a aspirujący klienci są szczególnie poszkodowani w ostatnich miesiącach, podczas gdy firmy muszą radzić sobie z wyższymi stopami procentowymi, płacami i problemami z dostawami. 

Oczekuje się, że transakcja zostanie sfinalizowana w 2024 roku. 

Crevoiserat powiedziała, że posunięcie to pomoże grupie dotrzeć do większej liczby krajów na całym świecie. 

To tylko najnowsza transakcja w luksusowej przestrzeni modowej, a Kering ogłosił, że w lipcu kupi 30% udziałów we włoskiej marce modowej Valentino. 

To już drugi raz w ciągu pięciu lat, kiedy Versace zostało sprzedane. W 2018 roku Michael Kors przejął włoską markę za ponad 2 miliardy dolarów (8 miliardów złotych) po dziesięcioleciach należenia do rodziny Versace. 

Wtedy Michael Kors przeniósł Versace i Jimmy Choo, markę produkującą buty, którą kupił w 2017 roku, pod nową firmę o nazwie Capri Holdings.