Cechy osobowościowe narzucają nam praktykę kompulsywnego oglądania seriali: Badania ujawniają, dlaczego tak trudno jest nam przerwać oglądanie seriali

Badanie: wpływ cech osobowości na nadmierne korzystanie z usług i nadmierne oglądanie. Zdjęcie: SeventyFour / Shutterstock.com

Zjawisko binge-watching i usług OTT

Udokumentowano globalny wzrost korzystania z usług medialnych OTT, takich jak Disney+, Amazon Prime Video czy Netflix. W Stanach Zjednoczonych około 80% populacji posiada co najmniej jedną subskrypcję usługi streamingowej, co świadczy o szerokim zainteresowaniu konsumentów treściami OTT.

Termin binge-watching (kompulsywne oglądanie seriali) opisuje oglądanie wielu odcinków serialu telewizyjnego za jednym razem. Od czasu powstania platform OTT około 75% konsumentów oglądało przynajmniej część z zawartości serwisów. Chociaż korzystanie z usług OTT i binge-watching stały się powszechnym zjawiskiem, niewiele badań dotyczyło cech psychologicznych związanych z indywidualnymi cechami, mającymi wpływ na binge-watching.

Każdy z nas ma inne zainteresowania związane z technologią. Dlatego też zróżnicowane wzorce korzystania z usług OTT i binge-watchingu są do pewnego stopnia powiązane z cechami osobowości, takimi jak poznanie, emocje i zachowania. Te cechy osobowości są silnie związane z czynnikami środowiskowymi i biologicznymi.

Ponieważ znaczna część globalnej populacji coraz częściej korzysta z usług OTT, ważnym jest, aby zrozumieć psychologiczne podłoże korzystania z usług OTT, a także binge-watchingu.

Informacje o badaniu

Celem badania była ocena tzw. Wielkiej Piątki cech osobowości, które obejmują stabilność emocjonalną, otwartość na doświadczenie, sumienność, ekstrawersję i ugodowość. Oceniono również indywidualną potrzebę poznania, która odnosi się do chęci angażowania się w działania wymagające wysiłku i przemyślenia.

Głównym celem badania było udokumentowanie dowodów na to, że cechy osobowości i potrzeba poznania są powiązane z korzystaniem z usług OTT oraz kompulsywnym oglądaniem seriali. Naukowcy zbadali również, czy codzienne i niecodzienne korzystanie z usług OTT ma wpływ na związek między cechami osobowości a binge-watchingiem.

Do analizy wykorzystano zróżnicowaną i dużą grupę ludzi, która miała imitować koreańską populację. Odpowiednie dane zostały dostarczone przez Koreański Instytut Rozwoju Społeczeństwa Informacyjnego.

Średni wiek grupy wynosił 52,5 roku, z czego 54,9% stanowiły kobiety. Wszyscy uczestnicy badania mieli wykształcenie wyższe lub średnie, a większość grupy była w związku małżeńskim.

Wyniki badania

Stwierdzono, że cechy osobowościowe w pewnym stopniu znacząco wpływają na korzystanie z usług OTT i binge-watching. Jednakże, binge-watching nie był znacząco powiązany z innymi zmiennymi fizjologicznymi.

Korzystanie z usług OTT istotnie korelowało z wiekiem i wykształceniem. Co więcej, indywidualne różnice w cechach osobowości miały pewien wpływ na korzystanie z usług OTT, przy czym wielkość tego wpływu wahała się między 10-30%.

Prawdopodobieństwo korzystania z usług OTT zależy od indywidualnej otwartości na doświadczenie i potrzeby poznania. Ponieważ otwartość na doświadczenie charakteryzuje się skłonnością do doświadczania i przyjmowania nowych pomysłów, cecha ta może być związana z chęcią oglądania różnych treści w usługach OTT na wielu platformach.

Potrzeba poznania była również pozytywnie skorelowana z korzystaniem z usług OTT. Może to wynikać z faktu, że osoby z natury skłaniają się ku materiałom stanowiącym wyzwanie poznawcze, takim jak oryginalne seriale z zawiłymi fabułami i filmy dokumentalne. Co ważne, potrzebne są dodatkowe badania, aby potwierdzić tę obserwację.

Zaobserwowano ujemną korelację między oglądaniem nałogowym a stabilnością emocjonalną, sumiennością, otwartością na doświadczenie i potrzebą poznania. Podobny trend zaobserwowano w przypadku osób regularnie korzystających z usług OTT, nawet gdy badanie zostało podzielone na warstwy według częstotliwości l

korzystania z konkretnych usług OTT. Poza potrzebą poznania, cechy osobowości nie wykazywały wpływu na binge-watching u osób nie korzystających codziennie z usług OTT.

Ekstrawersja była ujemnie skorelowana z korzystaniem z usług OTT, prawdopodobnie z powodu braku preferencji do samotnego korzystania z usług OTT. Jednak osoby te mogą być zachęcane do oglądania w celach socjalizacyjnych. Doprowadziło to do sprzecznego związku między ekstrawertykami a korzystaniem z usług OTT.

Podobny neutralizujący trend zaobserwowano między sumiennością a korzystaniem z usług OTT. Osoby sumienne wykazywały większą samokontrolę i były mniej podatne na rozproszenie uwagi i impulsywność.

Poprzednie badania wykazały, że oglądanie seriali może być idealnym sposobem na radzenie sobie z emocjonalnym stresem, takim jak frustracja, niepokój i złość. Osoby stabilne emocjonalnie są mniej skłonne do nałogowego oglądania treści OTT, ponieważ binge-watching nie jest ich ucieczką do lepszego świata.

Osoby o niskiej stabilności emocjonalnej i sumienności preferują oglądanie animacji, kreskówek i kultowych klasyków. Natomiast osoby o wyższej potrzebie poznawczej preferują treści polityczne i społeczne.

Wnioski

Owo badanie wykazało, że cechy osobowościowe, w szczególności otwartość na doświadczenia, mają pozytywny wpływ na binge-watching wśród uzależnionych użytkowników usług OTT. Obserwacja ta ma praktyczne implikacje dla firm związanych z usługami OTT.

Lepsze zrozumienie cech osobowościowych, które mają wpływ na tendencje do binge-watchingu, można wykorzystać do opracowania treści dostosowanych do określonych konsumentów. Co więcej, można również opracować polityki i regulacje, aby zapobiec negatywnym skutkom dla osób regularnie korzystających z usług OTT z tendencjami do nałogowego oglądania.