Dlaczego Amazon właśnie wysłał e-maila dotyczącego reklam w usłudze Prime Video

Jakub Porzycki/NurPhoto/Getty Images

Od 29 stycznia Prime Video będzie zawierać „ograniczone” reklamy, jak podał Amazon w swoim e-mailu. Aby uniknąć reklam, klienci będą musieli płacić dodatkowe 2,99 USD miesięcznie. Amazon pierwszy raz ogłosił tę zmianę we wrześniu.

„To pozwoli nam nadal inwestować w przekonujące treści i utrzymywać wzrost tej inwestycji przez długi okres czasu” - powiedział Amazon w swoim e-mailu do członków Prime w tym tygodniu. „Mamy nadzieję, że reklam będzie znacznie mniej niż w telewizji kablowej i innych dostawcach usług telewizji strumieniowej”.

Amazon nie jest sam w dokonywaniu tej zmiany. Prime Video dołącza do większości innych usług przesyłania strumieniowego, wstawiając reklamy do swoich programów i podnosząc ceny na poziomie bez reklam.

Netflix w październiku ogłosił, że jego premium plan bez reklam w Stanach Zjednoczonych wzrośnie o 3 USD miesięcznie, do 22,99 USD. Jego podstawowy plan podniósł się do 11,99 USD. Wszystkie inne plany, w tym wejściowy plan z reklamami za 6,99 USD miesięcznie, pozostały bez zmiany miesięcznego kosztu.

W sierpniu Disney+ podniósł ceny po raz drugi w mniej niż rok, przy czym miesięczny koszt planu bez reklam wzrósł do 13,99 USD w październiku - wzrost o 3 USD. Hulu, w którym Disney ma większościowy udział, również podniesie miesięczną subskrypcję bez reklam o 3 USD do 17,99 USD.

Max, należący do firmy matki CNN, Warner Bros. Discovery, podniósł ceny w styczniu 2023 roku o 1 USD miesięcznie - to jego pierwsze podwyżki cen. A Peacock, własność NBCUniversal, również miała swoje pierwsze podwyżki cen w lipcu.

Podwyżki cen pojawiają się w momencie, gdy firmy przesyłające strumienie szukają dodatkowych przychodów. Popyt konsumentów na usługi przesyłania strumieniowego gwałtownie spadł od czasu pandemii, co wpłynęło na wzrost przychodów dostawców strumieniowych. Tymczasem koszty produkcji programów wzrosły, a będą nadal rosły w miarę wejścia w życie nowych negocjowanych umów aktorów i pisarzy. Podwyższanie cen to jedno z rozwiązań problemów finansowych firm przesyłających strumienie.

Gdy Amazon ogłosił tę zmianę we wrześniu, wyjaśnił, że reklamy pomogą mu nadal produkować popularne programy, takie jak „Thursday Night Football”. Wydatki na treści Amazona, w tym na jego oryginalne seriale, wzrosły niemal o 30% w 2022 roku do 16,6 miliarda dolarów.

Firma nie ujawniła, jak długie będą przerwy reklamowe. Prime Video, gdzie można oglądać „The Marvelous Mrs. Maisel” i „Citadel”, jest częścią rocznej subskrypcji Prime kosztującej 139 USD.

Usługi przesyłania strumieniowego już nie są pościgiem za subskrybentami, ale inwestorzy zaczynają naciskać na nie, aby czerpały zyski z usług, nawet jeśli kosztem utraty subskrypcji. W rezultacie sprzedają reklamy lub podnoszą miesięczne ceny.