Wybór IVE Jang Won-young wywindował książkę na listę bestsellerów

Jang won-young, członkini K-popowej grupy IVE. Zdjęcie: Yonhap

Celebryci zmieniają branżę wydawniczą, a jedna rekomendacja od gwiazdy ma moc, aby zamienić książkę w bestseller z dnia na dzień. Niedawnym przykładem jest „Buddha's Words” japońskiego autora Ryunosuke Koike, którego sprzedaż znacznie wzrosła po tym, jak Jang Won-young, członkini K-popowej grupy IVE, poleciła ją w programie rozrywkowym 15 stycznia.

Według internetowej księgarni Yes24 sprzedaż książki wzrosła w styczniu prawie 29-krotnie w porównaniu z poprzednim miesiącem, co wywindowało ją na szczyt ogólnej listy bestsellerów w piątym tygodniu. To zjawisko, znane jako „fandom reading”, zmienia tutaj kształt publikacji, zwiększając sprzedaż niektórych tytułów, jednocześnie budząc obawy o nierównowagę rynkową. 31 stycznia oddział Kyobo Bookstore w Gwanghwamun wystawił powieści laureatki Nagrody Nobla Han Kang obok „Buddha’s Words” Koike w swojej sekcji bestsellerów.

Kyobo Bookstore w dzielnicy Yangcheon wprowadził również kącik „Star’s Bookshelf”, w którym książki, które zyskały popularność po tym, jak zostały wspomniane przez gwiazdy, są wyświetlane pod nazwiskami gwiazd, a nie autorów. Urzędnik Kyobo Bookstore powiedział: „Sprzedaż książek polecanych przez gwiazdy w telewizji lub na YouTube gwałtownie rośnie, a my reagujemy, oznaczając je jako „gorące wydania” w różnych lokalizacjach sklepu”. Seo Sun-haeng, redaktor w Forest Books, który opublikował książkę Koike, powiedział: „Nie jesteśmy w stanie drukować egzemplarzy wystarczająco szybko, aby sprostać popytowi. Od czasu, gdy Jang Won-young o tym wspomniała, sprzedaliśmy dodatkowe 30 000 egzemplarzy”. W branży wydawniczej sprzedaż zaledwie 10 000 egzemplarzy jest uważana za wielki sukces.

Seo dodał: „Czytelnicy zdają się podzielać szerszy intelektualny trend eksploracji nauk humanistycznych. Wiarygodność książki, biorąc pod uwagę jej podstawy w naukach buddyjskich, również przyczyniła się do jej sukcesu”. Książka sprzedała się już w 70 000 egzemplarzy od czasu premiery w maju 2023 r., zanim rekomendacja Jang jeszcze bardziej ją popchnęła.

„Budda's Words” zajmuje 2. miejsce na liście bestsellerów Kyobo po wspomnieniu członka IVE Jang Won-young, za powieścią Han Kang w piątek.Zdjęcie: Yonhap

Wydawcy zwracają się do celebrytów, aby promować książki

Biorąc pod uwagę rosnący wpływ rekomendacji celebrytów, wydawcy i księgarnie uważnie monitorują swoje listy lektur. Strategie marketingowe skupiają się teraz na angażowaniu nie tylko idoli K-popu i aktorów, ale także postaci takich jak powieściopisarz Kim Young-ha i krytyk filmowy Lee Dong-jin. Wielu wydawców wysyła nawet nowo wydane książki do agencji rozrywkowych w nadziei na zdobycie wzmianki. Główne księgarnie również wykorzystują ten trend, eksponując książki polecane przez celebrytów.

Baek Won-geun, szef Book and Society Research Institute, powiedział: „Za każdym razem, gdy były prezydent Moon Jae-in polecał książkę, sprzedawała się ona w dziesiątkach tysięcy egzemplarzy. To podręcznikowy przykład czytania fandomu, w którym fani podążają za nawykami czytelniczymi swojej ulubionej gwiazdy, podobnie jak naśladują jej wybory modowe”.

Przystępność cenowa i dostępność książek — większość kosztuje mniej niż 20 000 wonów (14 USD) — sprawia, że ​​są one łatwym przedmiotem do nabycia przez fanów. Oczekuje się, że zjawisko czytania fandomu będzie miało coraz większy wpływ na książki humanistyczne i non-fiction. Krytyk wydawniczy Chang Eun-soo powiedział: „Klasyczne dzieła, takie jak „Demian” Hermanna Hessego lub „Budda's Words” Koike, wywołują duże poruszenie, gdy są popierane przez gwiazdy, ponieważ są zgodne z istniejącym pragnieniem zaangażowania intelektualnego”.

Chociaż wydawcy przyjmują ten trend z zadowoleniem, niektórzy martwią się o jego długoterminowe skutki dla szerszego rynku książki. „Kiedy jedna książka dominuje w dyskusjach, może ona odwrócić popyt od innych tytułów, zniekształcając rynek” — powiedział Chang. „W przeciwieństwie do przypadków, w których czytelnicy rozszerzają swoje zainteresowanie na podobne dzieła — takie jak sukces Han Kang, który przyniósł korzyści innym autorkom — czytanie fandomu często nie wywołuje trwałego efektu domina”.

Róg „Stars' Bookshelf” w Kyobo Bookstore w dzielnicy Yangcheon w Seulu. Zdjęcie: Korea Times autorstwa Kwon Young-eun