Nike wygrywa bój o koszulki reprezentacji Niemiec w piłce nożnej – duży cios dla Adidasa

Oficjalne koszulki reprezentacji Niemiec w piłce nożnej na Euro 2024 podczas wystawy w siedzibie Adidasa w Bawarii, Niemcy, marzec 2024. Daniel Karmann/Getty Images.

Niemiecka Piłkarska Federacja ogłosiła w czwartek, że ich główny rywal Nike będzie oficjalnym sponsorem reprezentacji Niemiec. Umowa zacznie obowiązywać od 2027 do 2034 roku. Ta decyzja to nagły koniec współpracy trwającej ponad 7 dekad, podczas której Niemcy zdobyły cztery tytuły mistrza świata w piłce nożnej. W oświadczeniu federacji prezydent Bernd Neuendorf powiedział, że współpraca z Adidasem była wspaniałą przygodą i związek będzie w pełni oddany by do końca 2026 roku współpraca miała dobry finisz dla obu stron. DFB ogłosiło, że firma Nike złożyła najlepszą finansowo ofertę i zachwyciła swoją wizją na rozwój kobiecej i amatorskiej piłki w Niemczech. Kwota umowy nie została ujawniona. Rzecznik prasowy Adidasa przekazał w oświadczeniu „zostaliśmy poinformowani, że reprezentacja Niemiec będzie miała nowego sponsora od 2027 roku”. Niemcy będą gospodarzem Euro 2024 w męskiej piłce nożnej. Turniej będzie trwał od czerwca do lipca. Logo Adidasa będzie widniało na strojach siedmiu reprezentacji między innymi Niemiec, Włoch i Hiszpanii. Za trzy lata fani będą widzieli na koszulkach naszych zachodnich sąsiadów logo Nike, a nie słynne 3 paski. Niemiecki minister Robert Habeck powiedział lokalnej agencji informacyjnej DPA, że jest to widok trudny do wyobrażenia. Polityk stwierdził, że współpraca pomiędzy Adidasem a federacją była elementem niemieckiej tożsamości. „Wolałbym troszkę więcej patriotyzmu” skomentował sytuację rzecznik prasowy ministra finansów dla CNN. Adidas został założony w 1949 roku w Herzogenaurach w małym mieście pod Norymbergą w południowo-wschodnich Niemczech. Tego samego roku zostało zarejestrowane logo z trzema paskami. Ogłoszenie zakończenia umowy zbiega się ze złą passą Adidasa. W ostatnim tygodniu koncern zanotował stratę w wysokości 58 milionów euro w obszarze swojej podstawowej działalności. Wynik ten był tłumaczony spadkiem sprzedaży odzieży i obuwia zaprojektowanej przez muzyka Ye, a także wysokim podatkiem. Adidas zerwał lukratywną umowę z raperem Ye (wcześniej Kanye West), który projektował obuwie dla niemieckiego koncernu. Umowa miała trwać 9 lat, natomiast została zakończona po serii antysemickich uwag ze strony muzyka. „To nie był dobry rok” - skomentował szef finansów Adidasa, Harm Ohlmeyer.