Bella Hadid wielokrotnie krytykowała rząd Izraela i popierała Palestyńczyków. Zdjęcie: Julien de Rosa/AFP/Getty Images
Adidas wycofał zdjęcia modelki Belli Hadid ze swoich reklam butów sportowych, które zostały wypuszczone pierwszy raz z okazji Igrzysk Olimpijskich z 1972 roku w Monachium. Niemieckojęzyczna firma obuwia sportowego twierdzi, że „poprawia” swoją kampanię po tym jak została skrytykowana przez Izrael ze względu na zaangażowanie Hadid. Buty sportowe SL72, opisywane przez Adidas jako ponadczasowy klasyk, były promowane przez Hadid, amerykankę, z Palestyńskimi korzeniami. Modelka, która poprzednio ściągnęła na siebie uwagę rządu Izraela po rzekomym skandowaniu słów „Od rzeki do morza, Palestyna będzie wolna”, została oskarżona o antysemityzm. Oficjalne konto Izraela na X napisało, że sprzeciwia się Hadid jako „twarzy kampanii [Adidas]” w poście, który zwracał uwagę na to, że „w czasie Igrzysk Olimpijskich w Monachium jedenastu Izraelitów zostało zamordowanych przez palestyńskich terrorystów”. Hadid od lat wielokrotnie krytykowała rząd Izraela i wspierała Palestyńczyków i 23 października oświadczyła na Instagramie ubolewanie nad śmiercią niewinnych osób, zarazem prosząc jej obserwujących, żeby naciskali na swoich rządzących, aby chronili niewinnych w strefie Gazy.
Adidas wypowiedział się, że kampania butów SL72 „łączy wielu partnerów”. Powiedział także: „Jesteśmy świadomi powiązań z tragicznymi wydarzeniami historycznymi – chociaż są one niezamierzone – i przepraszamy za spowodowane urazy”. „W rezultacie zmieniamy pozostałą część kampanii”. Nie zostało stwierdzone jakie zmiany się pojawią. Inne kampanie marketingowe ukazujące ambasadorów Adidas, mianowicie francuskiego piłkarza Julesa Koundé, amerykańskiego rapera A$AP Nasta i chińską modelkę Sabrinę Lan nadal są obecne online. Członkowie Palestyńskiej grupy Czarny Wrzesień włamali się do wioski Olimpijskiej 5 września 1972 roku, biorąc jedenastu członków izraelskiej drużyny jako zakładników i później ich zabijając. Nie jest to pierwszy raz, kiedy firma odcina się od swojego ambasadora, który został oskarżony o antysemityzm. Adidas zakończył współpracę z raperem Kanye Westem w październiku 2022 roku, oświadczając, że „nie toleruje antysemityzmu” po tym jak raper został zawieszony na Instagramie i Twitterze za ofensywne posty. Oświadczył także, że działania podjęte przez Westa były „nie do zaakceptowania, przepełnione nienawiścią, oraz naruszały wartości różnorodności, akceptacji, obustronnego uznania i sprawiedliwości”.