Jaguar prezentuje pierwszy samochód koncepcyjny po kontrowersyjnym rebrandingu

Zdjęcie: pochodzące z mediów społecznościowych

W oświadczeniu opublikowanym we wtorek, po tym jak samochód został zaprezentowany podczas Miami Art Week, producent powiedział, że „wprowadza niepowtarzalną, nieoczekiwaną i dramatyczną fizyczną manifestację Jaguara, w miarę jak marka kontynuuje swoją transformację”.

Type 00 ma długą maskę i profil fastback, a także 23-calowe felgi aluminiowe. Prezentowany jest w dwóch kolorach: Miami Pink i London Blue.

„Pierwszy z nich odzwierciedla kultowe otoczenie Art Deco, a drugi nawiązuje do brytyjskiego dziedzictwa” - powiedział Jaguar w komunikacie.

Podczas gdy Type 00 jest koncepcją i dlatego nigdy nie wejdzie do produkcji, podzielił on opinie w Internecie.

Jeden z komentujących na X powiedział, że samochód „wygląda elegancko”, ale inny stwierdził, że „00 to tyle, ile sprzedasz. Poza brzydotą”.

Jaguar zapowiedział, że stanie się marką wyłącznie elektryczną, skoncentrowaną na luksusowych pojazdach, ale ewolucja idzie dalej.

„Ta transformacja wykracza poza produkty, które Jaguar projektuje i konstruuje; reprezentuje ona redefinicję całej marki” - powiedział producent samochodów.

Nowa tożsamość marki również wzbudziła kontrowersje, gdy została ujawniona w listopadzie.

Pod hasłem „copy nothing” Jaguar opublikował film promocyjny przedstawiający różnorodną obsadę modeli pozujących i poruszających się po nieziemskim krajobrazie, co wywołało gniew tradycjonalistów.

„Gdzie są samochody w tej reklamie? Czy to dla mody?”, napisał jeden z komentujących na X.

102-letni luksusowy producent samochodów zastępuje swoje poprzednie logo, wyróżniające się wielkimi literami, nowym, które ma być „potężną celebracją modernizmu”, ogłosiła firma 18 listopada.

Inne zmiany w brandingu Jaguara obejmują przeprojektowane logo skaczącego dzikiego kota, zwane „Leaper”, oraz nowy monogram, który zawiera litery „J” i „R” w nazwie marki. Car and Driver donosi, że Leaper, który zdobił samochody przez kilka dekad, zostanie wyeliminowany na rzecz odznaki.

„Jest to reimaginacja, która odzyskuje istotę Jaguara, przywracając mu wartości, które kiedyś sprawiły, że był tak kochany, ale czyniąc go istotnym dla współczesnych odbiorców” - powiedział Gerry McGovern, dyrektor kreatywny Jaguar Land Rover, w komunikacie prasowym z zeszłego miesiąca.

Pierwszym samochodem produkcyjnym pod nowym kierownictwem Jaguara będzie czterodrzwiowy elektryczny grand tourer, który będzie produkowany w Wielkiej Brytanii. Zostanie on zaprezentowany pod koniec 2025 roku.

Jaguar planuje również otworzyć szereg sklepów firmowych na całym świecie, z których pierwszy zostanie otwarty w 8. dzielnicy Paryża.

Jordan Valinsky z CNN przyczynił się do powstania tego raportu.