Królowa Kamila. Fot. Aaron Chown/AFP/Getty Images
Siedem firm wybranych przez Kamilę to część 145 firm wcześniej wybranych przez Króla Karola III, gdy był Księciem Walii, które teraz mają odnowione przywileje po jego wstąpieniu na tron. Królewskie nakazy działają jako znak aprobaty, wskazujący preferowane towary i usługi używane przez królewską rodzinę oraz seniorów rodu. Jeśli chcesz wiedzieć, gdzie Karol i Kamila kupują kapelusze, wino czy ekologiczne mięso, warto sprawdzić, które firmy zostały wyróżnione.
Historia stosowania królewskich nakazów sięga czasów średniowiecza, gdy Henryk II po raz pierwszy przyznał królewski przywilej firmie Weavers’ Company, zgodnie z Royal Warrants Holders Association. W XV wieku zostały przyznane pierwsze oficjalne królewskie przywileje, m.in. królewskiemu drukarzowi Williamowi Caxtonowi. Wybrane firmy otrzymują pozwolenie na używanie królewskiego herbu na opakowaniach, pojazdach i reklamach przez pięć lat. Dziś oficjalne popieranie określonych marek pozostaje jednym z ostatnich zachowanych uprawnień brytyjskiej monarchii niezależnych od Parlamentu.
Ekspert ds. wartości marki David Haigh mówi, że klienci są skłonni płacić od 12% do 24% więcej za marki posiadające królewski przywilej, zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez jego firmę w ubiegłym roku. „Nie ma wątpliwości, że posiadanie królewskiego przywileju robi różnicę na co dzień, gdy ludzie kupują twoje produkty, a także przy sprzedaży firmy”, powiedział CNN. Może to również przynosić korzyści brytyjskim firmom na arenie międzynarodowej, dodał Haigh. „Istnieje wiele sytuacji, w których brytyjskie marki przodują w miejscach takich jak Ameryka, Bliski Wschód, Chiny, a posiadanie królewskiego przywileju zdecydowanie pomaga”.
Królewskie przywileje są przyznawane szerokiej gamie osób i firm w różnych sektorach, od rolnictwa i ochrony środowiska po artykuły biurowe i odzież.
Inne firmy na najnowszej liście Króla i Królowej to Wartski, londyńska firma jubilerska, Corgi Hosiery Ltd, walijski niezależny producent skarpet, oraz Camel Valley, winnica w Kornwalii zaufana do produkcji win musujących dla rodziny królewskiej.
„Jej Wysokość bardzo interesuje się rozwojem angielskich win”, powiedział Bob Lindo, dyrektor zarządzający Camel Valley, dodając, że była „świetnym źródłem zachęty i entuzjazmu”. „To, że teraz zostaliśmy mianowani jednym z jej pierwszych posiadaczy przywileju, jest bardzo wyjątkowe”, powiedział.
Uzyskanie królewskiego znaku aprobaty zajmuje kilka lat i wiąże się z trudnym procesem aplikacyjnym. „Jeśli oferujesz swoje produkty do jednego z królewskich pałaców, które przyznają te rzeczy przez ponad pięć lat nieprzerwanie, jesteś uprawniony do aplikacji”, mówi Haigh. W tym roku koncentrowano się na „działaniach na rzecz zrównoważonej przyszłości”, zgodnie z Tomem Athronem, dyrektorem generalnym luksusowego londyńskiego sklepu spożywczego i alkoholowego CEO Fortnum & Mason, który otrzymał jeden z pierwszych królewskich przywilejów od Kamili.
Haigh zauważył również zmianę w kierunku dobrych praktyk ekologicznych. „Wydaje się całkiem jasne, że jeśli firma ma jakiekolwiek problemy z [Environmental, Social and Governance], nie otrzyma królewskiego przywileju”, powiedział.
„To tworzy podwójną korzyść dla tych firm. Jeśli ktoś z rodziny królewskiej używa twojego produktu, lubi go i uważa, że jest dobry, to jedno. Jeśli z drugiej strony popierają fakt, że masz wysokie standardy ESG, w dzisiejszym świecie jest to na wagę złota”.