„Bardzo za Wami tęskniłam”: powrót chińskiej gwiazdy mediów społecznościowych

We wtorek Li Ziqi opublikowała filmik po raz pierwszy od trzech lat. Zdjęcie: Lizigi Youtube Channel

Li po raz pierwszy zdobyła popularność w 2016 roku, kiedy szybko rosnąca liczba chińskich użytkowników mediów społecznościowych zaczęła znajdować ukojenie w jej spokojnych filmach o gotowaniu i tradycyjnych rzemiosłach.

Jej powrót, powitany przez fanów z całego świata, nastąpił w momencie, gdy rząd prowadzi akcję przeciwko influencerom, którzy publikują treści uznawane za „nieodpowiednie”.

Przerwa Li była spowodowana jej konfliktem z agencją zarządzającą jej kontami. Pod koniec 2021 roku złożyła pozew przeciwko firmie o prawa do jej marki i przestała publikować filmy. Ugoda została zawarta w 2022 roku, ale Li nie powróciła do internetu dopiero we wtorek.

W ostatnich miesiącach kilku influencerów zniknęło z chińskiego internetu, ponieważ urzędnicy zwiększyli zakres działań, mających na celu „naprawę” kultury internetowej. W pierwszej kolejności skupili się na osobach oskarżanych o uchylanie się od podatków, rozpowszechnianie dezinformacji i obnoszenie się bogactwem.

Li jest jednak jedną z tych, którym udało się przetrwać oficjalne cenzury. Jej ogromna publiczność na Youtube i Tiktoku, które są zablokowane w Chinach, rodzi pytanie o to, czy jej filmy nie są formą subtelnej propagandy.

Li wydaje się mieć przychylność partii. Dzień po jej powrocie państwowa agencja prasowa Xinhua opublikowała z nią wywiad, co jest rzadkością w przypadku influencerów.

W wywiadzie Li powiedziała, że ostatnie trzy lata spędziła na „odsypianiu” i zabieraniu babci, by zobaczyła „świat na zewnątrz”. Dodała też, że teraz ma „wyższy cel” i „będzie dawać z siebie wszystko”.

Li zawsze była ulubienicą państwowych mediów. Xinhua nazwała ją „vlogerką, która zachwyca świat chińskim życiem na wsi”, a China Daily pochwaliło ją za „rozpowszechnianie kultury chińskiej na świecie”.

Dla Pekinu idealizowane filmy Li zachęcają do turystyki i współbrzmią z wezwaniem prezydenta Xi Jinpinga do renesansu chińskiej kultury. Po tym, jak jedno z tradycyjnych dań z makaronem, znane ze swojego charakterystycznego zapachu, pojawiło się w filmie, danie to stało się hitem.

Jej filmy oferują także odskocznię od realiów chińskiej wsi, która często jest uboższa i bardziej wiekowa niż tętniące życiem miasto.

Li zdobyła międzynarodową sławę w czasie pandemii, kiedy to relacje Chin z Zachodem zaczęły się pogarszać. Miliony ludzi na całym świecie, zamkniętych w swoich domach, stało się zafascynowanych jej nagraniami. Chińskie lockdowny, choć surowe i wszechobecne, dotyczyły głównie miast.

W miarę jak rozwijała się marka Li, zaczęła ona sprzedawać pod własnym nazwiskiem na chińskiej platformie e-commerce Taobao jedzenie i sosy. W 2020 roku lokalne media poinformowały, że sprzedaż jej produktów przekroczyła 1,6 miliarda juanów (ok. 220 milionów dolarów/172 milionów funtów).

Do 2021 roku była najpopularniejszą chińskojęzyczną vlogerką na Youtube z ponad 20 milionami subskrybentów. Kolejne trzy miliony obserwowały ją na Tiktoku.

We wtorek Li ogłosiła swój powrót 14-minutowym filmikiem na wszystkich swoich kontach w mediach społecznościowych, w tym na chińskich platformach Weibo, Douyin, Xiaohongshu oraz na Youtube i Tiktoku.

Film, w którym pokazuje, jak robi szafkę dla babci, używając tradycyjnej metody lakierowania, obejrzano ponad 10 milionów razy na Youtube i ponad trzy miliony razy na Tiktoku.

„Bardzo za wami tęskniłam”, powiedziała fanom w poście.

Oni czuli to samo. „Kiedy świat najbardziej jej potrzebował, wróciła. Witamy z powrotem”, brzmiał najpopularniejszy komentarz na Youtube.

Inny komentarz na Weibo, polubiony ponad 13 000 razy, brzmi: „Potrzebujemy spokojnej Li Ziqi w tej erze informatycznego przesytu.”

„Czy ktoś inny jeszcze dosłownie płakał z radości?”, brzmi kolejny komentarz. „Cieszę się, że babcia Li ma się dobrze. Tak się cieszę, że wróciłaś.”