Dictionary.com ogłosił słowo roku i nie jest nim „brat”.

Zdjęcie: The Hapa Blonde/GC Images/Getty Images

„Widzicie, jak maluję się do pracy? Bardzo demure. Bardzo mindful” — mówi Lebron w jednym ze swoich TikToków, prezentując nieco uproszczoną wersję swojego zwykłego makijażu, który składa się z czarnego, skrzydłowego eyelinera i sztucznych rzęs. „Sposób, w jaki przyszłam na rozmowę kwalifikacyjną, jest dokładnie taki sam jak sposób, w jaki chodzę do pracy. Wiele z was przychodzi na rozmowę, wyglądając jak Marge Simpson, a do pracy idziecie, wyglądając jak (jej siostry) Patty i Selma. To nie jest demure” — dodaje, używając postaci z serialu „The Simpsons”, by podkreślić swoją tezę. „Demure” tradycyjnie używane było do opisania skromnego i powściągliwego zachowania, ale „nowe użycie rozprzestrzeniło się przez media społecznościowe” — powiedział Dictionary.com, podkreślając, że słowo zyskało nowe skojarzenia z wyglądem osoby i jej zachowaniem w pracy lub w miejscach publicznych.

„Każdy filmik to po prostu odniesienie do mnie” — mówi Lebron w innym filmiku z zabawnym podpisem „obscurity of demurity”, gdzie wyjaśnia żart, po tym jak użytkownicy zastanawiali się, czy należy oceniać ludzi po wyglądzie w pracy. „To jest żart!” Satyra jest najbardziej widoczna w klipie, w którym gwiazda TikToka twierdzi, że będzie zachowywać się w sposób demure i mindful, wychodząc na Las Vegas Strip. Jej trzeźwe zapewnienia, że wróci do łóżka o 22:00, przeplatają się z obrazkami z późniejszego wieczoru, na którym Lebron chichocze w klubie i ma problem ze znalezieniem swojego pokoju hotelowego. Znane postacie, takie jak Kim Kardashian, Jennifer Lopez i prowadząca „Drag Race” RuPaul, skorzystały z tego trendu, aby promować swoje marki. W zdjęciach z kampanii promującej markę odzieży modelującej Skims, Kardashian użyła tego zwrotu w podpisie: „Zobaczcie, jak robię zdjęcia BTS… bardzo cutsie (sic), bardzo mindful, bardzo demure… nie jak inne dziewczyny”. Na Instagramie Jennifer Lopez podpisała post promujący swoją linię koktajli Delola: „Bardzo demure… bardzo mindful”, dołączając filmik, na którym elegancko pije koktajl. „Widzicie, jak czytam tę książkę? Bardzo demure. Nie zaginam stron, wkładam zakładkę” — mówi RuPaul w filmiku promującym księgarnię internetową Allstora. „I nie zdradzam końca moim przyjaciołom. Bardzo uprzedzająco. A także mój telefon komórkowy jest w trybie ‘nie przeszkadzać’. Bardzo demure. Bardzo mindful”.

Lebron wystąpiła również w filmiku z makijażystą Patrickiem Ta, który promował nowy podkład ze swojej linii kosmetyków. Lebron, która jest osobą transpłciową, powiedziała, że sława z jej filmików „demure” pomogła jej sfinansować resztę jej transformacji. „Kiedyś byłam szalona i poza kontrolą, a potem znalazłam trochę demurity, a wraz z tym przyszły sukcesy” — powiedziała w odcinku „Jimmy Kimmel Live”. Obecnie ma już ponad 2,3 miliona obserwujących na TikToku. Dictionary.com powiedział, że decyzja o wyborze „demure” na słowo roku 2024 opierała się na dokładnej analizie trendów w mediach społecznościowych, nagłówków prasowych i słów, które wyszły poza internetowe rozmowy i przeniknęły do codziennego dialogu. W 2023 roku słowem roku według Dictionary.com było „hallucinate” — odnoszące się do wzrostu liczby chatbotów i sztucznej inteligencji, które często prowadzą do dezinformacji. „Brat”, inne słowo, które zyskało nowe znaczenie w 2024 roku, zostało wybrane przez Collins Dictionary na słowo roku 2024, ponieważ stało się jednym z najczęściej omawianych słów online i offline.