Wykształcenie i zarobki kształtują nasze nawyki wyboru mediów

Zdjęcie: Anna Barclay / Contributor Getty Images

Cyfrowa prenumerata staje się kluczowa dla szwedzkich mediów, gdyż przychody z reklam i sprzedaży tradycyjnych gazet maleją. 

W 2023 roku w Szwecji 43% osób między 25 a 85 rokiem życia miało dostęp do cyfrowej prasy. Dane pochodzą z badania przeprowadzonego przez nordyckie centrum badań nad mediami Nordicom przy Uniwersytecie w Göteborgu. 

Starsi czytelnicy porzucili papierowe gazety

Według raportu największy odsetek prenumeratorów cyfrowych gazet dotyczy wieku powyżej 65 lat.

- „Czytanie gazet zawsze było najbardziej rozpowszechnione w grupie nieco starszych osób. Ze względu na rosnące koszty druku i dystrybucji gazet, niezwykle istotnym dla mediów było przekonanie zwłaszcza starszych czytelników do cyfrowej prenumeraty. Wyniki badania pokazują, że na wielu płaszczyznach udało się sprostać temu wyzwaniu” – mówi Karin Hellingwerf, analityczka mediów z Nordicom. 

Wysokość dochodów wpływa na konsumpcję mediów

Wyraźnie widoczne są różnice w poziomie chęci zapłaty za dostęp do mediów cyfrowych. Poza wiekiem także poziom wykształcenia oraz wysokość dochodów stanowią istotne czynniki. Ponadto więcej prenumeratorów mieszka w dużych miastach w porównaniu do mniejszych miejscowości. 

Najniższy poziom dostępu do wiadomości można zaobserwować wśród młodych mężczyzn bez wyższego wykształcenia lub z niższymi zarobkami. 

- „Nasze dane ukazują cyfrową przepaść wśród ludności w zakresie dostępu do profesjonalnego dziennikarstwa, także tego online. Główną grupę odbiorców cyfrowej prasy stanowi miejska klasa średnia” – mówi Jonas Ohlsson z Nordicom.

Więcej młodych wybiera media społecznościowe 

 Z raportu wynika, że prenumeratorzy cyfrowych gazet mają tendencję do zapoznawania się także z treściami z innych znanych źródeł informacyjnych takich jak szwedzka telewizja publiczna (SVT) czy Sveriges Radio. 

- „Zauważamy wyraźnie pozytywny związek między prenumeratą cyfrowej gazety oraz skłonnością do czerpania informacji z innych profesjonalnych mediów, nie tylko publicznych” – mówi Karin Hellingwerf.

Ci, którzy nie mają dostępu do cyfrowej prasy, często wybierają w zamian media społecznościowe takie jak Facebook, Instagram czy Youtube, aby być na bieżąco. Szczególnie wyraźnie widać to w przedziale wiekowym między 25 a 44 rokiem życia lub wśród osób o niższych zarobkach. 

Problem demokracji

Z raportu wynika również, że osoby wykształcone oraz o wysokich zarobkach mają lepszy dostęp do serwisów streamingowych i innych rodzajów cyfrowych subskrypcji. 

- „Fakt, że środki finansowe oraz poziom wykształcenia odgrywają tak znaczącą rolę w stopniu dostępu do treści przekazywanych przez cyfrowe media jest problematyczny z perspektywy demokracji” – mówi Jonas Ohlsson.